Le groupe Amaury vient d’annoncer qu’il refusait de continuer l’aventure du quotidien sportif à bas prix, lancé en novembre dernier. Selon le groupe, ce jounal n’est pas viable.
Mais l’on peut vraiement se demander si la viabilité économique de ce journal en était la raison première. Il avait été lancé en effet comme une réponse directe à l’arrivée sur le marché de Le 10 Sport, un quotidien identique lancé par l’homme d’affaires Michel Moulin. Cette concurrence frontale était bien évidemment destinée à couler Aujourd’hui Sports, qui menaçait le vénérable journal L’Equipe, proriété du groupe Amaury.
Succès stratégique
Preuve du succès de la stratégie du groupe Amaury, Le 10 Sports plafonne à une diffusion de 30 000 exemplaires, malgré des prétentions de 80 000 exemplaires à son lancement. Le journal est depuis par ailleurs devenu hebdomadaire, pour éviter de perdre trop d’argent.